IMC Strategy กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ

1

Integrated Marketing Communication (IMC) Strategy 

กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ

 

   Integrated Marketing Communication (IMC) Strategy ถูกออกแบบมาเพื่อให้ผู้เข้าอบรมมีความรู้และความเข้าใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ผสานข้อได้เปรียบของเครื่องมือสื่อสารการตลาดแต่ละประเภทเข้าด้วยกัน ตลอดจนสามารถใช้กลยุทธ์นั้นสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า ต่อยอดสู่การรักษาลูกค้าให้คงอยู่กับธุรกิจตลอดไป

 

   ท่ามกลางสถานการณ์การแข่งขันที่รุนแรงในปัจจุบัน ธุรกิจค้าปลีกส่วนใหญ่มุ่งปรับกลยุทธ์การตลาดเพื่อกระตุ้นความต้องการซื้อและเอาชนะใจลูกค้าผ่านวิธีการต่างๆ อาทิ การคัดสรรสินค้าที่มีความแปลกใหม่ การลดราคาสินค้าเพื่อสื่อถึงความคุ้มค่าเงิน การขยายสาขาเพื่ออำนวยความสะดวกสบาย หรือการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดให้โดนใจลูกค้า อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การตลาดดังกล่าวจะไม่ประสบความสำเร็จได้เลย หากไม่สามารถสื่อสารความได้เปรียบนั้นไปสู่กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจจึงต้องให้ความสำคัญกับการวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการซึ่งอยู่บนความเข้าใจข้อได้เปรียบของเครื่องมือสื่อสารการตลาดแต่ละประเภท เพื่อต่อยอดความสำเร็จทางการแข่งขัน

 

Key Benefits

1. เรียนรู้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ซึ่งอยู่บนความเข้าใจคุณลักษณะของเครื่องมือสื่อสารการตลาดแต่ละประเภท จนสามารถประยุกต์ใช้กับการปฏิบัติงานจริงได้
2. เสริมสร้างทักษะและกระตุ้นให้ผู้เข้าอบรมพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายยุคใหม่อย่างสร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ
3. มีความรู้และเข้าใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดแบบบูรณาการที่สอดคล้องกับประเภทธุรกิจ
4. พัฒนากระบวนการคิด การแก้ปัญหา และการตัดสินใจ อันจะนำไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพในการปฏิบัติงาน

 

Course Outline

• IMC การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ

–  การวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการให้กับสินค้าและบริการ

–  พลังอำนาจของเครื่องมือสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ : การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การตลาดทางตรง การส่งเสริมการขาย 

–  กลยุทธ์ IMC เพื่อเอาชนะใจลูกค้าและสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน

–  ฉีกรูปแบบใหม่ของ PR … กิจกรรม CSR ไม่ธรรมดาอย่างที่คิด

–  Brand Story เล่าเรื่องแบบไหนโดนใจกลุ่มเป้าหมาย

–  กรณีศึกษากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ประสบความสำเร็จ

–  การฝึกภาคปฏิบัติ (Workshop)

 

Targets

หัวหน้างาน  พนักงานฝ่ายต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง รวมถึงพนักงานใหม่

 

Methodology

บรรยาย  กรณีศึกษา  และฝึกปฏิบัติ  (Workshop)